Дополнительная монетизация: персонализированная реклама на телевидении

Реклама в диджитале появилась в 1994 году, когда компания АТ&T опубликовала первый рекламный баннер. С ее появления в интернете возникла новая перспективная отрасль, способная добиваться колоссального успеха. Первый рекламный баннер, размещенный на сайте HotWired.com, принадлежащий AT&T, в 1994 году отметился невероятной конверсией – 44%, эффективность такой интеграции показала сверхвысокие результаты, тем самым создав предпосылки создания целой отрасли. 

Со временем появились новые возможности для интернет-рекламы, в частности, ключевой является возможность точного таргетирования рекламных сообщений в соответствии с потенциальными пользовательскими интересами. Это значительное преимущество, недоступное (или значительно ограниченное) в любом другом типе рекламы. 

Таргетирование рекламы в соответствии с пользовательскими интересами является ключевым преимуществом, поскольку позволяет точно определить целевую аудиторию и показывать рекламу, отвечающую их индивидуальным предпочтениям и потребностям. Этот подход повышает эффективность кампаний, обеспечивая более персонализированный и привлекательный контент, что способствует увеличению взаимодействия и конверсии потребителей. В результате компании могут эффективно тратить рекламный бюджет, привлекая и удерживая внимание целевой аудитории. 

Монетизация через интернет создает отдельную нишу для контент-мейкеров, предоставляя им новый путь заработка на показах своего контента. Эта форма монетизации открывает уникальные возможности для творческих личностей и производителей контента, позволяя им получать прибыль из-за высокого спроса на их уникальные и интересные материалы в онлайн-среде. 

Компании, начавшие строить взаимодействие с потребителем через интернет, сразу поняли ее потенциальные возможности. Противоположной была ситуация с линейным телевидением, которое долгое время оставалось удаленным от монетизации через интернет-рекламу, поскольку доходы от продажи традиционной телевизионной рекламы были значительно выше. 

В последние годы доходы от показа рекламы в интернете многие проекты получали как дополнительные, трансляции спортивных событий, Евровидение, дополнительная монетизация отдельных телевизионных проектов. Показ линейного телевидения хоть и был и в интернете, но не был популярен, не было готовых возможностей монетизации. 

Последние события на рынке телевидения, такие как война в Украине и постоянное увеличение удивления через интернет, уменьшение количества потребителей классического линейного телевидения, привело к потребности и поиску новых путей монетизации телеканалами. Стоит также отметить, что доходы от продажи прав на показ хотя и более стабильны для телеканалов, но они не у всех и они тоже упали с началом полномасштабной войны. 

Это создало предпосылки для интенсификации продаж телевизионной рекламы в диджитале, а в этой нише появились весомые игроки, предлагающие инновационные решения для телеканалов в сфере продаж персонализированной рекламы на популярных цифровых платформах. 

Предлагаемый подход предполагает маркировку обычного линейного эфира телеканала метками, после чего он поставляется на платформы OTT и некоторые IPTV. Конкретно на этих платформах встраивается реклама, которая ориентирована конкретно на юзера. Этот метод рекламного таргетирования отличается гибкостью, четким контролем просмотров и значительными финансовыми выгодами телеканала. 

Десятки телеканалов уже используют этот подход и получают доходы от продажи рекламы, которые не только компенсируют все технические затраты с момента старта, но и приносят прибыль. 

Процесс функционирования этого подхода начинается с интеграции меток SCTE35 в линейный сигнал телеканала. В случае их отсутствия или невозможности их генерации оборудованием телеканала, можно воспользоваться услугой Cosmonova Broadcast для создания сигнала с включенными метками. 

После этого сигнал направляется в компанию, специализирующуюся на продаже рекламы, и учитывает параметры канала и имеющийся рекламный инвентарь. Такими компаниями могут быть VIDZONE, ADTECH и другие. 

Дальнейшее распространение сигнала с добавленными рекламными роликами обеспечивают OTT-платформы, такие как Megogo, You TV, Omega TV, SWEET.TV, Киевстар ТВ и другие предоставляющие абонентам контент с интегрированными рекламными элементами. 

Телеканалы получают прибыль от продажи таргетированной рекламы, которая дает им возможность точно направлять рекламные сообщения в конкретные аудитории и оптимизировать эффективность рекламных кампаний. Этот подход дает телеканалам значительные финансовые выгоды и способствует росту их конкурентоспособности. 

Наша команда совместно с партнерами готова предоставить полноценное решение для телеканалов, включая техническую реализацию всех необходимых средств, таких как Playout, который обеспечит формирование сигнала с метками и его отправку в провайдеры. Компании, осуществляющие продажу рекламы, смогут провести анализ прогнозируемых доходов, учитывая показатели канала, что поможет в принятии обоснованных решений по запуску проекта.