Персоналізуй: як побудувати ефективну цифрову стратегію

Хто ваша аудиторія, що вона дивиться, і в яких соцмережах споживає контент? Відповіді на ці питання - основа кожної успішної digital-стратегії.  У 2025 році дистрибуція контенту в соцмережах - це про персоналізацію, адаптацію до регіонів і платформ, і точне потрапляння в поведінкові патерни цільових груп.

Глобальні тренди 2024

Соціальні мережі об’єднують понад 5 мільярдів акаунтів - це 62–63% населення планети.

У середньому люди проводять у соцмережах 2 години 21 хвилину на день (Smart Insights).

Покоління Z (16–24 роки) - лідери за часом і впливом: майже 3 години щодня, жінки активніші за чоловіків (Sprout Social).

Міленіали (25–34 роки) - особливо жінки - проводять у середньому 2 год 50 хв у соцмережах щоденно.

Чоловіки становлять 54,6% усіх акаунтів, жінки - 45,4% (Backlinko).

Це створює як виклики, так і нові можливості для дистрибуції медіаконтенту.

Як адаптувати контент до віку та статі

Жінки Gen Z: TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels. Короткий вертикальний формат, трендовий сторітелінг, візуальність.

Чоловіки Gen Z: YouTube. Формати - гумор, геймінг, прямі ефіри, креаторський контент середньої та довгої тривалості.

Міленіали: баланс розваг і користі - YouTube, Instagram, Facebook.

Аудиторія 55+: YouTube. У Великобританії він вже випередив ITV (The Times). Ефективні формати - ток-шоу, аналітика, адаптоване ТБ.

Жінки загалом активніші в Instagram і TikTok, чоловіки - в YouTube і X (Twitter).

Візуал і формат завжди адаптуйте під конкретну платформу.

Регіональні зсуви

Північна Америка

США: соцмережі випередили ТБ як джерело новин - 54% проти 50% (Pew Research Center).

Канада: TikTok зростає серед молоді, але YouTube - лідер за переглядом (Reuters Institute).

Європа

YouTube витісняє лінійне ТБ, особливо у 55+ (The Guardian, Ofcom).

У Великобританії YouTube вже випередив ITV (The Times, Financial Times).

У Німеччині Facebook важливий для 35+, але втрачає молодь (Reuters Institute).

Латинська Америка

Instagram і WhatsApp - головні новинні джерела для молоді (18–34) (DataReportal).

YouTube - платформа для всіх вікових груп (We Are Social).

Азія

В Індії та Індонезії YouTube - платформа №1 (DataReportal).

TikTok зростає в Південно-Східній Азії.

У Південній Кореї та Японії - локальні платформи (Naver TV, LINE), але YouTube зберігає лідерство (Statista).

Близький Схід і Африка

YouTube і Facebook - провідні джерела новин і відео в Єгипті, Нігерії, ПАР (Reuters Institute).

TikTok активно зростає в країнах Перської затоки, особливо серед жінок до 34 (DataReportal).

WhatsApp - головний канал для розповсюдження контенту і посилань (We Are Social).

Ключові висновки для вашої контент-стратегії в соцмережах

- сегментуйте аудиторію не лише за віком, а й за статтю та регіоном

- узгоджуйте графік публікацій з поведінкою аудиторії та форматом платформи

- комбінуйте короткі відео, лонгріди, прямі ефіри та сторіс, адаптовані під платформу

- стратегія ≠ “бути всюди”. Краще бути там, де ваша аудиторія, з релевантним контентом

- персоналізуйте - чим точніше ви потрапляєте в інтереси користувача, тим вище довіра й залучення

- успіх - це не охоплення всіх. Це точність у меседжі, платформі й таймінгу.

Cosmonova Broadcast допомагає медіакомпаніям адаптуватися до нових реалій цифрового споживання та ефективно реалізувати стратегії дистрибуції через інструменти моніторингу, аналітики та хмарного мовлення.