Навіщо мегаінфлюенсеру власний телеканал?

Коли маєш більше мільйона підписників на YouTube та активні перегляди, успішно монетизуєш свій контент, просто доєднавшись до партнерської програми. Чисельні додаткові інструменти для отримання доходу на каналі, на перший погляд, вичерпують можливості. Чи так це насправді?

Тенденції медіаспоживання

Війна внесла тенденцію до зниження кількості digital-аудиторії в нашій країні. За даними дослідницької компанії Data Reportal у період між 2022 і 2023 роками кількість інтернет-користувачів зменшилася на 5,8 мільйона осіб (-16,8%). 

Разом з тим, традиційне телебачення зберігає значну аудиторію, яка не переходить на цифрові платформи повністю. Так, у 2022-му частка телевізійних домогосподарств знизилась до 75% від їх загалу через повномасштабне вторгнення, а вже наступного року сягнула 87 %, перевищивши довоєнний показник (85% у 2021 році). 

Враховуючи цьогорічне зростання вартості інтернет-послуг, викликане змінами в податковому законодавстві, можна очікувати на міграцію частини глядацької аудиторії до традиційного телебачення. 

Соціальна невизначеність в Україні через воєнні дії, що, ймовірно, зберігатиметься протягом наступних років, заважатиме притоку населення на нашу територію. Ймовірність збільшити  аудиторію через зростання населення залишається низькою.

Охоплення нових аудиторій та додаткова монетизація

Альтернативним шляхом збільшення кількості глядачів стає охоплення нових.

Разом з тим, що традиційне телебачення зберігає сталу аудиторію, воно має певний відсоток такої, яка не перетинається з цифровою: люди похилого віку, для яких споживання цифрового контенту є традиційно неприйнятним. За даними Стратегії демографічного розвитку України на період до 2040 року, кількість таких людей досягла 22% населення України у 2024 (проти 12% у 1991), пропорційно збільшивши свою представленість серед глядачів.

Враховуючи до того, що вартість за показ реклами на класичному телебаченні є на порядок вищою, паралельне поширення контенту на ньому може стати ефективним шляхом додаткової монетизації.  

Швидке створення телеканалу та збільшення доходів

Сервіс COSMO|Playout дозволяє в короткі терміни розгорнути власний повноцінний телеканал з нуля та транслювати якісний сигнал на будь-які платформи у відповідному форматі в будь-який спосіб та підтримує міжнародні прямі трансляції з мільйонами переглядів.

Платформа дозволить не тільки безпечно зберігати та повноцінно керувати контентом, а й надасть найефективніші сьогодні рішення для монетизації контенту.  

Сервіс також підтримує створення локалізованих версій телеканалів, інтегрованих з рекламними агентствами в різних країнах. Система адаптує сигнал під вимоги різних платформ і регіонів (вікові маркування, субтитри, звукові доріжки тощо), пропонуючи можливості швидкого збільшення доходів через трансляції за кордоном.

COSMO|Playout стає незамінним інструментом для наших клієнтів, дозволяючи легко управляти контентом та розкривати його потенціал як для цифрової та і для офлайн аудиторії в Україні й за кордоном, забезпечуючи зростання охоплень та монетизації контенту.

Джерела:

Звіт DataReportal "Digital 2023: Ukraine"

Дослідження 2023 галузевого обʼєднання «Індустріальний Телевізійний Комітет» та Київського міжнародного інституту соціології «Телевізійна аудиторія України»

Стратегія демографічного розвитку України на період до 2040 року