Виставка в Амстердамі зібрала понад 43 000 учасників і 1300 експонентів зі 170 країн. Понад 600 спікерів протягом чотирьох днів виступали на панельних дискусіях у розширених theatre halls. Для Future Tech цього року організатори виділили окремий зал зі сценою для доповідей.
Головні теми: штучний інтелект, Ad Tech, походження контенту та авторські права, ультранизька затримка в OTT, приватні 5G мережі, cloud-native продакшн та сталість - стали дорожньою картою для відвідувачів.
Доказ автентичності
Тема дезінформації та дипфейків на слуху останні роки й загострюється з розвитком AI.
У 2021 році було створено новий стандарт C2PA для захисту від дезінформації. Вбудовані метадані дозволяють простежити ланцюг створення контенту й фактично гарантують його автентичність. Коаліцію підтримали Adobe, Microsoft, BBC, Intel та сотні інших учасників у всьому світі.
Digital Services Act (DSA) та AI Act, що діють у ЄС із минулого року, зобов’язують маркувати контент, створений або оброблений ШІ, і покладають відповідальність за боротьбу з фейками та дезінформацією зокрема й на медіаплатформи. Законопроєкти на кшталт AI Labeling Act та ініціативи Білого дому щодо автентифікації контенту у США вже впроваджують великі гравці - Meta, Google, OpenAI, які заявили про підтримку C2PA.
Зараз активно шукають рішення, що збережуть цілісність метаданих (наприклад C2PA) на всьому шляху контенту - від створення до показу кінцевому глядачу.
AI на практиці
Реклама залишається головним драйвером виручки для FAST та гібридних OTT, Connected TV. Штучний інтелект став основою аналітики поведінки глядачів, проведення аукціонів та нових форматів інтерактивної реклами.
Готові рішення динамічної адресної (DAI) та programmatic реклами, що взаємодіють із мільйонами одночасних підключень, ефективно збільшують доходи від реклами. Ad Tech провайдери сьогодні мають використовувати аналітику даних про глядачів, аби залишатися конкурентоспроможними.
Комбінація такої реклами й цифрова автентифікація контенту стають новим стандартом довіри до медіаплатформи.
У рамках Accelerator Programme учасники також продемонстрували систему AI-асистентів, які інтегруються в робочі процеси, допомагаючи операторам, режисерам та іншим членам продакшн-команди управлятися з рутиною швидше й точніше. Виконуючи голосові команди, асистенти накладають титри, виправляють помилки в текстах, перевіряють скрипти, керують мікрофонами, еквалайзерами, перемикають пресети, позиціюють обладнання, моніторять процеси й попереджають про можливі загрози, координують завдання команди.
AI-агенти вміють працювати з обладнанням і програмним забезпеченням від різних виробників, беручи на себе рутинні завдання. Однак люди залишаються в центрі прийняття ключових рішень.
Приватна 5G у live production та ультранизька затримка в стримінгу
Проєкт Conquering the Air показав, як технологія 5G може розширити межі продакшну живих подій, водночас спростивши й здешевивши робочі процеси. Приватна 5G та дрони дають змогу вести зйомки у всіх вимірах, ракурсах і середовищах, включно зі складнодоступними. При цьому не лише відзнятий, а й показаний глядачу контент зберігає високі технічні характеристики та забезпечує глядацький досвід нового рівня, часом унікальний.
Реалізувати live TV через інтернет із такою ж мінімальною затримкою, стабільністю та швидкістю перемикання каналів, як у традиційному мовленні, - такою є амбітна мета проєкту Ultra-Low Latency Live Streaming at Scale. Наразі “на борту” проєкту - CDN і multicast ABR, HLS / DASH, додано модуль Elecard Boro для моніторингу якості потоку. Торік вдалося скоротити затримку glass-to-glass до 1,8 секунд для чотирьох клієнтів. Водночас не вирішені остаточно проблеми погіршення якості при масштабуванні до мільйонів користувачів, стабільності на різних пристроях і мережах, синхронізації між пристроями та низка інших. Проєкт реалізується у рамках IBC Accelerator Media Innovation Programme другий рік. Попри прогрес, він поки далекий від фінальної стадії. Проте робить очевидною ще одну тенденцію в M&E.
Висновки
Цього року виставка IBC розгорнулася на 14 залів. У багатьох із них були власні тематичні theatre halls для доповідей і дискусій. Звісно, ми не могли бути всюди, але дуже хотіли. І, так, згодом організатори та медіа оприлюднять свої white papers, де можна буде дізнатися більше.
Головне, що ми винесли з дискусійних панелей, виставкових залів, нетворкінгу з колегами та відвідувачами на нашому стенді: попри розвиток AI та перехід від концепцій до практичного застосування, людина залишається в центрі будь-якого процесу, приймаючи ключові рішення, демонструючи справжній креатив і проривні рішення в бізнесі.
Ми переконалися, що рухаємося в мейнстримі глобальної індустрії медіа та розваг, де, втім, майже щодня виникають нові виклики. Попереду завжди - пошук нових рішень. Це складний шлях ведення бізнесу, але нам цікаво, й успішний результат надихає йти вперед заради наших клієнтів.
