Додаткова монетизація: персоналізована реклама на телебаченні

Реклама в діджиталі з'явилась у 1994 році, коли компанія АТ&T опублікувала перший рекламний банер. З її появи в інтернеті виникла нова перспективна галузь, здатна досягати колосального успіху. Перший рекламний банер, розміщений на сайті HotWired.com, що належить AT&T, в 1994 році відзначився неймовірною конверсією – 44%, ефективність такої інтеграції показала надвисокі результати тим самим створивши передумови створення цілої галузі.

З часом з'явилися нові можливості для інтернет-реклами, зокрема, ключовою є можливість точного таргетування рекламних повідомлень відповідно до потенційних інтересів користувача. Це значна перевага, недоступна (або значно обмежена) у будь-якому іншому типі реклами.

Таргетування реклами згідно з інтересами користувача є ключовою перевагою, оскільки дозволяє точно визначити цільову аудиторію та показувати рекламу, яка відповідає їхнім індивідуальним уподобанням та потребам. Цей підхід підвищує ефективність кампаній, забезпечуючи більш персоналізований та привабливий контент, що сприяє збільшенню взаємодії та конверсії споживачів. В результаті, компанії можуть ефективно витрачати рекламний бюджет, залучаючи та утримуючи увагу цільової аудиторії.

Монетизація через інтернет створює окрему нішу для контент-мейкерів, надаючи їм новий шлях для заробітку на показах свого контенту. Ця форма монетизації відкриває унікальні можливості для творчих особистостей та виробників контенту, дозволяючи їм отримувати прибуток через високий попит на їхні унікальні та цікаві матеріали в онлайн-середовищі.

Компанії, які почали будувати взаємодію зі споживачем через інтернет, відразу зрозуміли її потенційні можливості. Протилежною була ситуація з лінійним телебаченням, яке протягом тривалого часу залишалося віддаленим від монетизації через інтернет-рекламу, оскільки доходи від продажу традиційної телевізійної реклами були значно вищими.

Останніми роками доходи від показу реклами в інтернеті багато проектів отримували як додаткові, це трансляції спортивних подій, Євробачення, додаткова монетизація окремих телевізійних проектів. Показ лінійного телебачення хоч і був і інтернеті, але не був популярним, не було готових можливостей монетизації.

Останні події на ринку телебачення, такі як війна в Україні та постійне збільшення дивлення через інтернет, зменшення кількості споживачів класичного лінійного телебачення призвело до потреби та пошуку нових шляхів монетизації телеканалами. Варто також зазначити, що доходи від продажу прав на показ хоч і є більш стабільними для телеканалів, та вони є не у всіх і вони теж впали з початком повномасштабної війни.

Це створило передумови для інтенсифікації продажу телевізійної реклами в діджиталі, а у цій ніші з'явились вагомі гравці, які пропонують інноваційні рішення для телеканалів у сфері продажу персоналізованої реклами на популярних цифрових платформах.

Запропонований підхід передбачає маркування звичайного лінійного ефіру телеканалу мітками, після чого він постачається на платформи OTT і деякі IPTV. Саме на цих платформах вбудовується реклама, яка спрямована конкретно на користувача. Цей метод рекламного таргетування відрізняється гнучкістю, чітким контролем переглядів і значними фінансовими вигодами для телеканалу.

Десятки телеканалів вже використовують цей підхід і здобувають доходи від продажу реклами, які не лише компенсують всі технічні витрати з моменту старту, але й приносять прибуток.

Процес функціонування цього підходу розпочинається з інтеграції міток SCTE35 в лінійний сигнал телеканалу. У випадку їх відсутності чи неможливості їх генерації обладнанням телеканалу, можна скористатися послугою компанії Cosmonova Broadcast для створення сигналу з включеними мітками.

Після цього сигнал направляється до компанії, яка спеціалізується на продажу реклами, і враховує параметри каналу та наявний рекламний інвентар. Такими компаніями можуть бути VIDZONE, ADTECH та інші.

Подальше розповсюдження сигналу з доданими рекламними роликами забезпечують OTT-платформи, такі як Megogo, You TV, Omega TV, SWEET.TV, Київстар ТБ та інші, що надають абонентам контент з інтегрованими рекламними елементами.

Телеканали здобувають прибуток від продажу таргетованої реклами, яка надає їм можливість точно спрямовувати рекламні повідомлення до конкретних аудиторій та оптимізувати ефективність рекламних кампаній. Цей підхід приносить телеканалам значні фінансові вигоди та сприяє зростанню їхньої конкурентоспроможності.

Наша команда, спільно з партнерами, готова надати повноцінне рішення для телеканалів, включаючи технічну реалізацію всіх необхідних засобів, таких як Playout, який забезпечить формування сигналу з мітками та його відправлення до провайдерів. Компанії, що здійснюють продаж реклами, зможуть провести аналіз прогнозованих доходів, враховуючи показники каналу, що допоможе в прийнятті обґрунтованих рішень щодо запуску проекту.